Efficacité publicitaire

01 CONTEXTE

Réalisation de Post-tests de campagnes de Courrier Adressé, Imprimé Publicitaire ou bi-media (Courrier + email…).

Instituts : Cospirit, Harris Interactive, iligo…
‍
Cible : btoc ou btob, clients ou prospects.

Différents formats adaptés aux attentes et au budget de l’annonceur.

Optimiser les futures campagnes grâce à une mesure de l’efficacité à travers 3 dimensions :

02 OBJECTIFs

Optimiser

les futures campagnes grâce à une mesure de l’efficacité à travers 3 dimensions :

Impact mémoriel

Le message a-t-il été retenu et compris ?

Dimension affective

Le courrier a-t-il plu ?

Valeur incitative

Quel est l’effet de la communication sur les comportements des destinataires ?

03 MÉTHODOLOGIE

Cible :

Échantillon représentatif des destinataires du courrier ou des zones de distribution.

Questionnaire normé mais adapté à la campagne et à l’annonceur.

2 types de recueil

TÉLÉPHONIQUE
Objectif : focus benchmark

RECUEIL ONLINE
Objectif : focus création

Restitution avec un accompagnement dans la compréhension et l’utilisation des résultats pour de futures campagnes.

04 quelques résultats

Benchmark courrier adressé

Aide à la lecture : 76% des lecteurs de courriers adressés attribuent une note supérieur à 6/10 au courrier Source : Base MyPostTest – Base de donnée Interne La Poste Solutions Business – 450 cas

Benchmark imprimé publicitaire

Source : Base MyPostTest – Base de donnée Interne La Poste Solutions Business – 212 cas